Инструкция по поисковой оптимизации магазина.

Версия: 1.17

SEO - это оптимизация сайта под поисковые системы, такие как Яндекс и Google. Она нужна для того, чтобы ваш сайт выглядел для поисковой системы более предпочтительно, чем сайты конкурентов, и соответственно стоял на более высоких позициях.

Есть основные принципы, на которые опираются поисковые системы для определения места в выдаче:

  1. Доверие к сайту
  2. Соответствие поисковому запросу
  3. Уникальность содержимого (контента)

Мы рекомендуем нашим партнерам использовать магазин на базе CMS Wordpress, которая, вопреки распространенному заблуждению, позволяет создавать не только блоги, но и полноценные сайты, включая Интернет-магазины. Таким образом, можно выделить несколько разделов работ для SEO Wordpress:

  1. Настройка магазина и дизайна сайта
  2. Уникализация и оптимизация содержимого сайта (контента)
  3. Повышение доверия к сайту

В этой статье мы опишем основные этапы SEO, статья будет полезна как для начинающих, так и для опытных вебмастеров. Подразумевается, что вы установили и настроили плагин Goodbody для магазина Wordpress.

Содержание.

Настройка магазина и дизайна сайта.

1. Выбор тематики сайта.

Прежде, чем приступать к работам по оптимизации, нужно принять решение о том, каким будет ваш сайт и какие товары на нем будут размещены. Сайт под более узкую товарную группу будет легче поднять по тематическим запросам, однако сайт с большим количеством товаров может приносить больше заказов, хотя и потребует больших усилий. Выбрать тематику сайта можно, ориентируясь на раздел Топ товаров в админке партнерки. Уровень конкуренции по поисковым запросам вы можете оценить по количеству платных объявлений в выдаче. После установки магазина на Wordpress, вам надо снять с публикации (перенести в черновики) не подходящие вам товары (Раздел Записи — Все записи) и категории (Раздел Страницы — Все страницы). В разделе справа вверху есть вкладка Настройки экрана, в которой можно указать количество отображаемых записей и страниц для удобства массового изменения.

Для удобства переноса в Черновики товаров, вы можете удалить ненужные рубрики (именно рубрики, страницы удалять нельзя). После этого все ненужные товары автоматически попадут в рубрику Без рубрики. Выделите галочками товары и выберите в выпадающем списке всесто Действия - Изменить и нажмите кнопку Применить. В открывшейся форме выберите Статус - Черновик и нажать кнопку Обновить.

2. Настройка внешнего вида.

Выберите тему для вашего будущего магазина. Найти сайт с подходящими темами можно используя поиск Яндекс или Google с запросами «wordpress темы», «дизайн для wordpress», «шаблон для wordpress», «wordpress themes» и т.п. Проверье, что виджеты корзины, категорий и быстрого заказа (если они были включены) отображаются корректно. Если тема англоязычная, измените возможные английские надписи в шаблонах.

Лишние ссылки, которые иногда присутсвуют в скачанных шаблонах, снижают доверие к вашему сайту со стороны посетителей и Поисковых Систем. Мы рекомендуем убирать их. Подробные инструкции как это сделать вы можете найти через поиск в интернете по запросу 'как убрать ссылки из шаблона wordpress'
Посмотрите отображение страниц с товарами и категориями, при необходимости отредактируйте шаблон темы (файлы page.php и post.php) в редакторе Внешний вид — Редактор.

Формирование уникальных снипеттов
Название товара на странице товара: Одна запись (single.php) должно быть продублировано и обрамлено уникальным текстом, например:

<div>
   <?php {the_title(); }?>
   мы предлагаем по лучшим ценам. Заказать можно прямо на сайте. Доставим товар точно и в срок! МЫ работаем для Вас!
</div>

Текст необходимо вставить свой, уникальный. Также желательно модицифировать обычный вывод заголовка поста и стереть из шаблона вывод даты поста и пользователя.

3. Базовая техническая оптимизация.

Первым делом смените структуру ваших постоянных ссылок. Делается это в разделе Параметры - Постоянные ссылки. Основная задача – сделать ваши ссылки уникальными, к сожалению имя поста в виде slug может быть не уникально, поэтому вы можете воспользоваться примерами из http://codex.wordpress.org/Using_Permalinks Также вы можете выбрать префиксы для категорий и записей.

Например:

Ппроизвольно: /какое-то-слово/%postname%/
или
Произвольно: /какое-то-слово/%post_id%/

Далее используйте мощный плагин с широкими возможностями All in one SEO.

По умолчанию, title вашего поста может выглядеть так «Title Блога > Архив Блога > Наполненый ключевиками заголовок поста». Чтобы получить больший траффик, всё должно быть наоборот. Начальным словам поисковые системы начисляют больше веса, поэтому если ваши ключевые слова расположены ближе к началу названия, вы с большей вероятностью получите высокий ранг.

Если вы установите галочку «Переписать заголовки» в настройках этого WP плагина, то сможете настраивать для различных типов вебстраниц в WordPress вид заголовков Title в соответствии с правилами, описанными в соответсвующих полях.

Установите галочки в полях «Использовать параметр 'noindex' для архива» и «Использовать параметр 'noindex' для архива меток» для того, чтобы избежать дублирования контента для поисковых машин.

При редактировании записи у вас будет возможность, при желании, указать для нее уникальное содержимое мета-тегов «Title», «Description» и «Keywords». Это можно будет сделать в админке WordPress в соответствующем окне под названием «All in One SEO Pack», которое вы можете найти в окне редактирования материала.

В настройках пользователей смените отображаемое имя админа на любое другое произвольное слово (имя / ник).

4. Оптимизация шаблона.

Добавьте хлебные крошки (breadcrumbs) в каждую вашу запись и страницу. Хлебные крошки это ссылки, обычно над заголовком записи, которые выглядят так «Главная > Магазин > Товары для кухни». Они хороши для двух вещей:

  1. Предоставляют возможность вашим посетителям легко перемещаться по вашему сайту.
  2. Облегчают поисковым роботам определение структуры вашего сайта.

Хлебные крошки можно вставить в тему например, с помощью плагина xtbreadcrumbs (входит в поставку). Через редактор темы вставьте в подвал или в страницу сообщения следующий код:

<div class="breadcrumbs">
   <?php if(function_exists('bcn_display')){
       bcn_display(); }
   ?>
</div>

или разместите виджет.

Используте плагин для отображения случайных товаров и записей.

Хотя большинство тем для WordPress делают это правильно, убедитесь, что заголовок записи заключён в тэг H1. Имя вашего блога должно быть заключено в H1 только на главной странице, а на отдельной странице, на записи и страницах категорий оно должно быть не более чем в тэге H3. Для этого нужно отредактировать шаблоны post.php и page.php.

Вы должны быть уверены, что робот, пройдя на страницу категории, без проблем достигнет всех принадлежащих к ней страниц. Иначе говоря, если вы имеете большое колличество товаров в какой-то категории, то робот должен будет пройти 10 страниц назад, прежде чем сможет найти ссылку на последний товар. Эту проблему решают плагины для нумерации, например WP-Paginate.

Вы можете использовать плагины для отображения популярных или случайных товаров. Например, Advanced Recent Posts Widget, Related Posts Thumbnails, Simple Related Posts и другие.

5. Ускорение индексации вашего сайта.

Чтобы поисковые системы как можно быстрее проиндексировали ваш сайт, им нужно сообщить Карту вашего сайта (список всех страниц) в виде специального XML - Sitemap.

Сайты с правильным Sitemap индексируются в несколько раз быстрее, чем без него!

Для того чтобы сделать Sitemap для вашего сайта активируйте плагин Google XML Sitemaps в разделе Плагины. После активации зайдите в меню слева Параметры - XML Sitemap. На открывшейся странице нажмите уберите галочку "Записать запакованный XML файл (Ваше имя файла + .gz)" и нажмите кнопку в самом низу страницы Обновить параметры. После перезагрузки странцы нажмите на ссылку вверху "Карта сайта ещё не построена. Нажмите здесь для создания её впервые.." В будущем плагин будет строить её автоматически при добавлении и удалении записей и страниц.

После создания карты сайта вам нужно сделать файл robots.txt со следующим текстом:

User-agent: *
 Sitemap: http://ДОМЕННОЕ_ИМЯ_ВАШЕГО_САЙТА/sitemap.xml
 

Файл robots.txt нужно поместить в корень вашего сайта. Проверить корректность файла можно здесь: http://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml

При редактировании записей и страниц не забывайте менять дату и время публикации, она будет автоматически менять и в вашей Sitemap, таким образом поисковики будут быстрее индексировать ваши изменения.

Как начать зарабатывать по-крупному с помощью уникализации контента.

Вы настроены на серьезный заработок? Отлично! Предлагаемая схема заработка очень проста. Покупатель приходит на Ваш сайт, заказывает понравившийся ему товар, а вы получаете свои комиссионные проценты.

Нет ничего проще! Но откуда получить этих самых покупателей? Покупатели — это люди, которые ищут в интернете информацию о том, где купить тот или иной товар или удовлетворить ту или иную потребностью.

Установка магазина предусматривает размещение большого количества товаров, доступных для приобретения покупателями вашего сайта. Однако все эти товары имеют одинаковое или почти одинаковое описание.

Таким образом, с точки зрения поисковой системы изначально Ваш сайт ничем не отличается от подобных ему и соответственно не является источником ценной и уникальной информации, необходимой посетителю.

Соответственно, такой сайт заслуженно не будет занимать высоких позиций в выдаче поисковой системы. Если человек в строчку поисковой системы вводит точное название товара то происходит жесткая конкуренция за место в выдаче поисковой системы между сайтами-магазинами, которые пытаются продать один и тот же товар. Кроме того количество таких запросов ограничено.

Что делать? Предоставьте посетителям уникальную и ценную информацию о товаре!

Важно понимать - любой товар является средством удовлетворения той или иной потребности, а также материализует некое действие (миостимулятор материализует миостимуляцию, а массажные банки — баночный массаж)

Пример №1
товар: собачий пояс - 1698 запросов
потребность лечить: радикулит - 34731 запросов в месяц
симптом: боль в пояснице - 78679 запросов в месяц
Пример №2
товар: массажные банки — 6770 запросов
действие: баночный массаж — 15682 запроса
промежуточная потребность: антицеллюлитный массаж - 58010 запросов
базовая проблема: целлюлит — 221162 запросов

Таким образом, если доработать описание собачего пояс информацией о радикулите или боли в пояснице, количество потенциальных покупателей вырастет в десятки, сотни или даже тысячи раз!

Следует прочитать описание товара и понять для чего он нужен, а далее уже улучшить описание. Кроме того, описание надо адаптировать под читателя согласно смысловой цепочке.
Внимание (суть проблемы)— Интерес (проблема решаема)— Желание (полезные свойства)— Действие (заказывайте!)

Где взять информацию для создания статей?

  • Собственные знания
  • Газеты
  • Социальные сети, тематические сообщества
  • Форумы
  • Интернет-сайты
  • Авторская литература
  • Любые другие источники

    Образец базового описания:
    Медицинский собачий пояс на мягкой основе оказывает полезное действие при радикулите, воспалительных процессах в области поясницы, неврите, ревматизме. Стабильное тепло уменьшает боль, а микромассаж засчет свойств шерсти повышает кровообращение и ускоряет процесс выздоровления при ревматических болях и других болезнях спины. Не стесняет движений, мягкий и добротный. Добавление лайкры и полиамида придаёт эластичность и позволяет неоднократно стирать изделие пояс без утраты качества и внешнего вида пояса, что гарантирует его продолжительную носку. Собачая шерсть - проверенное временем народное средство. Медицинский собачий пояс на мягкой основе имеет практичную застежки в виде липучки, специальная технология изготовления не позволяет поясу сползать. Подобный покрой пояса позволяют в полной мере использовать полный контакт с кожей для наиболее интенсивного оздоровительного воздействия .

    Образец улучшенного описания:
    Прихватил радикулит? Есть выход!
    Радикулит — наиболее распространённое заболевание периферической нервной системы, при котором поражаются пучки нервных волокон, отходящие от спинного мозга, — так называемые корешки спинного мозга.
    Самая частая причина радикулита — заболевание позвоночника (остеохондроз), при котором межпозвоночные хрящевые диски утрачивают эластичность и сдавливают корешки. В местах соединения позвонков с изменёнными дисками откладываются соли. Образующиеся вследствие этого выступы при физической нагрузке оказывают давление на нервные корешки и вызывают боли. Резкие движения (поворот туловища, головы), спазмы мышц спины при травме, переохлаждение тела, интоксикация могут вызвать то же явление. Причинами радикулита могут быть и спортивные травмы, и обычное переохлаждение. Точно известно, спровоцировать приступ радикулита могут: инфекция, простой грипп, например, стресс и нарушения обмена веществ.
    Возьмём простой пример: вы зимой вышли утром очистить снег с машины, или нужно было поставить запаску, неловко нагнулись и если вы не как следует размялись и уже потеряли юношескую гибкость, прострел вам обеспечен.
    Этой неприятности поможет избежать собачий пояс. При радикулите собачий пояс оказывает как профилактическое действие, так и лечебное — засчет сухого тепла.
    Медицинский собачий пояс (на мягкой основе) рекомендован при болях в пояснице, поясничном радикулите, воспалительных процессах в области поясницы, неврите, ревматизме.
    Сухое тепло уменьшает боль, а микромассаж засчет колючих свойств шерсти улучшает кровообращение и ускоряет процесс выздоровления при радикулите и других болезнях спины. Пояс не стесняет движений, мягкий и добротный. Добавление лайкры и полиамида придаёт эластичность и позволяет неоднократно стирать изделие пояс без утраты качества и внешнего вида пояса, что гарантирует его продолжительную носку. Медицинский собачий пояс на мягкой основе имеет практичную застежки в виде липучки, специальная технология изготовления не позволяет поясу сползать. Подобный покрой пояса позволяют в полной мере использовать полный контакт с кожей для наиболее интенсивного оздоровительного воздействия .
    Собачая шерсть - проверенное временем народное средство от радикулита. Боль в пояснице с ним не страшна! Закажите этот товар прямо сейчас!

    Таким образом достаточно быстро мы получили оригинальную, полезную статью, которую полюбит и читатель и поисковая система. Это долгосрочное вложение. Такая статья не нарушает условия поисковых систем. На основании одного товара можно делать практически неограниченное количество статей.

    Казалось бы товаров так много и делать их - бесконечно долго. Поэтому правильная стратегия выглядит так:
    Шаг 1: Перенести все товары в черновики
    Шаг 2: Определится с категорий исходя из количества товаров в ней и своих возможностей. Для начала можно выбрать категорию где товаров всего 5 или 10.
    Шаг 3: Сделать оригинальные и полезные для человека описания товаров. Для небольших категорий это может занять даже менее часа времени.
    Шаг 4: Опубликовать эти товары из черновиков
    Шаг 5: Вернуться к Шагу 2
    Практика показывает, что даже 1 категория товаров с уникальными описаниями будет эффективнее чем сайт с множеством стандартных описаний.

    Сколько времени занимает создание таких статей? У опытного человека — не более 10-15 минут на одну статью среднего размера. Такой опыт приобретается не сразу, но достаточно быстро.

    Какие товары выбирать для процедуры улучшения? Выбирайте те товары, о которых Вам проще и интереснее писать, а также изучайте популярность товара и ключевые слова через сервис http://wordstat.yandex.ru/

    Если вы пользуйтесь программным обеспечением магазина на базе WordPress то в нем предусмотрена функция защиты модицифированных статей т.е при обновлении магазина этии статьи не перезапишутся. В любом случае, мы всегда рекомендуем делать резервные копии.

    Секрет успеха — в регулярности и последовательности своих действий. Чем больше статей, тем больше покупателей, тем больше Ваш доход. Составьте реалистичный план своих действий. Например, 1 или 2 статьи в день. Далее, если придерживаться этого правила уже через месяц на Вашем сайт будут десятки оригинальных статей и Ваши продажи будут стабильно расти. Помните, что индексация новых страниц в поисковых системах может занять от 2х недель до 3х месяцев.

    Действуйте, все в Ваших руках.

    Повышение доверия к сайту.

    Если упростить вопрос доверия к сайту со стороны поисковых систем, то его можно свести к следующем тезисам:

    1. Чем больше на сайт ведет ссылок с других сайтов, тем выше доверие к нему.
    2. Чем больше «мосорных» ссылок ведет с сайта, тем меньше доверие к нему.

    Степень доверия очень сильно влияет на выдачу поисковых систем, и даже при идеальной оптимизации сайта без внешних ссылок он врядли сможет высоко подняться в результатах поиска. Одними из универсальных индикаторов такого доверия являются тИЦ Яндекса и PR Google.

    Внешние ссылки во-первых должны быть прямые, без редиректа:
    Правильная ссылка <a href=”http://mysite.ru”>похудение</a>
    Неправильная ссылка <a href=”http://badsite.ru/out.php?mysite.ru”>похудение</a>

    Таже важен анкор, т.е. текст внутри ссылки:
    Правильный анкор: <a href=”http://mysite.ru”>похудение</a>
    Не правильный анкор: <a href=”http://mysite.ru”>mysite.ru</a>

    Кроме текста самого анкора поисковики учитывают и текст вокруг ссылки, поэтому вы можете использовать ключевую фразу, в которой ссылкой будет её часть.

    Внешние ссылки можно купить, например, на биржах ссылок, либо использовать бесплатные способы получения ссылок. О первом и о втором способе очень много информации в поисковых системах, и вы можете выбрать подходящий для вас.

    Общие рекомендации по ссылкам такие:

    1. Используйте в анкорах ссылок те ключевые слова и фразы, по которым хотите подняться в поисковой выдаче.
    2. Используйте ссылки как на главную страницу, так и на внутренние (например, страницы категорий), таким образом вы можете эффективно продвигать сайт по разным ключевикам и фразам.
    3. Ключевики из анкора ссылки должны соответствовать информации, на которую ведет ссылка, и встречаться в тексте страницы.

    Типовые ошибки при создании партнерского магазина.

    Ошибка: Использование описаний текстов в изначальном виде
    Что произойдет: Поисковая система наложит санкции от резкого снижения мест в результатах поиска вплоть до исключения сайта
    Как исправить: Через административный интерфейс снять с публикации товары, доработать и улучшить описания, включив в них дополнительную информацию с тематическими ключевыми словами. Опубликовать только улучшенные описания.

    Ошибка: Использование англоязычного шаблона без перевода
    Что произойдет: Покупателю не понравится, что половина текстов на сайте почему-то на английском языке
    Как исправить: доработать шаблон или использовать готовый русскоязычный

    Ошибка: использование нетематических шаблонов, непонятные изображения, не имеющие никакого отношения к продаваемому товару или торговле
    Что произойдет: Сайт не вызовет доверия, покупать не будут
    Как исправить: найти более привлекательный шаблон или доработать имеющийся

    Ошибка: Стандартные технические надписи блога
    Что произойдет: Магазин должен быть похож на магазин, а не на блог. Блог - не лучшее место для покупок.
    Как исправить: Подредактировать шаблон. Кнопка "Купить" должна быть крупной и хорошо видна

    Ошибка: Отсутствие контактных данных
    Что произойдет: Покупатели не доверяют магазинам без телефона
    Как исправить: Разместить специальные телефоны (обязательно в виде картинки, а не текстом)

    Ошибка: Отсутствие остальных элементов доверия
    Что произойдет: Чем больше доверие к сайту, тем больше вероятность покупки. Чем меньше доверие, тем она меньше.
    Как исправить: Разместить логотипы платежных систем и производителей, разместить информацию о возможности вернуть брак, отзывы

    Ошибка: Игнорирование внешних ссылочных факторов
    Что произойдет: При отсутствии ссылок с других сайтов на ваш, сайт не будет авторитетен в глазах поисковой системы
    Как исправить: Заняться получением внешних ссылок, бесплатных (обмен, форумы, доски объявлений и тд) и платных. Если у вас красивый качественный сайт люди будут сами проставлять на него ссылки.

    Ошибка: Расчет исключительно на поисковой трафик
    Что произойдет: Зависимость от причуд поисковых систем. Сегодня у них один алгоритм, а завтра другой.
    Что делать: Размещать ссылки на сайт на хорошо посещаемых форумах, сайтах вопрос-ответ. Разместить код "поделиться с друзьями" для соц. сетей

    Ошибка: Игнорированое внутренней поисковой оптимизации сайта
    Что произойдет: Сайт, не оптимизированный внутри, не займет высоких мест в поисковой выдаче
    Что делать: Воспользоваться плагинами SEO для оптимизации HTML разметки. Особое внимание уделить тэгу title (заголовки страницы) в нем не должно быть разделителей и значков, т.е. заголовки должны быть похожи на поисковые запросы

    Ошибка: Вывод всего каталога категорий сразу на всех страницах
    Что произойдет: снижение релевантности страницы
    Что делать: Настротиь вывод только категорий верхнего уровня при помощи нашего плагина или сторонних

    Ошибка: Не использование плагинов вывода случайных и похожих товарных предложений
    Что произойдет: Покупатель не увидит сопутствующие товары и не купит их
    Что делать: Воспользоваться плагинами вордпресс для вывода (random post, related post)

    Ошибка: размещение на сайте сомнительных скриптов типа всплывающей рекламы или контента ориентированного только для взрослых
    Что произойдет: Поисковая система будет считать Ваш сайт вирусом и заблокирует переходы на него с результатов поиска. Кроме того потенциальные покупатели поспешат закрыть такой сайт и Вы потеряете деньги
    Что делать: Магазин это магазин - не размещайте на нем сторонний код кроме счетчиков и социальных сервисов, ни к чему хорошему это не приведет

    Ошибка: Не работа над ошибками
    Что произойдет: Вы не заработаете денег
    Что делать: работать над ошибками

    Дополнительная литература.

    В открытых источниках есть достаточно большое количество литературы по SEO-оптимизации. Мы рекомендуем использовать наиболее свежие статьи и обсуждения на форумах, т.к. принципы ранжирования постоянно изменяются. Старайтесь опираться не на абстрактную теорию, а на "истории успеха" уже существующих сайтов.